Vivimos en la sociedad de la información, y eso conlleva grandes ventajas, pero también ciertos inconvenientes que muchas veces no somos capaces de discernir entre toda la maraña tecnológica en la que estamos sumidos. La saturación de la publicidad, el bombardeo constante de marcas, precios, ofertas y contraofertas son los daños colaterales que sufrimos constantemente. En lo que nos compete, este contexto es el menos favorable para el desarrollo del marketing móvil; me explico: la predisposición del cliente para recibir publicidad a través del móvil es totalmente negativa. No sólo el ataque constante, y más en estas fechas, a través de los medios tradicionales (TV, radio, prensa), sino también a través de medios mucho más personales (spam electrónico) provoca un sentimiento de intrusión en el cliente que hace que no sólo no preste toda la atención necesaria al marketing móvil, sino que también reduce sustancialmente su respuesta a este tipo de publicidad. A pesar de esta coyuntura tan compleja, el marketing móvil abre una nueva vía para la promoción de marcas y productos. Una posible solución a esta saturación general es el premiar la atención a la publicidad de las miles de formas que todos conocemos a través del móvil. En conclusión, creo que el concepto de publicidad actual perjudica seriamente la entrada en el mercado del marketing móvil, sin embargo, las espectaculares posibilidades de éste pueden sobreponerse y enseñar al mundo las posibilidades de este medio, aún por explotar.